O que antes era apenas inspiração agora pode se transformar em hospedagem com poucos toques na tela. O TikTok anunciou, em parceria com a Booking.com, a possibilidade de reservar hotéis diretamente pela rede social. A novidade está em fase de testes nos Estados Unidos, mas já aponta para uma transformação na forma como viajamos — e, claro, como escolhemos onde nos hospedar.
Na prática, cada hotel passa a ter uma página dedicada dentro do TikTok, com informações completas: preços, fotos, avaliações, vídeos relacionados e até sugestões de atrações nas proximidades. Ou seja: aquele conteúdo que antes apenas despertava desejo, agora pode gerar conversão imediata, sem que o usuário precise sair do aplicativo.
Além disso, a plataforma lançou o TikTok Go, programa que remunera criadores de conteúdo a partir de comissões e vouchers. A ideia é simples: influenciadores que produzirem vídeos sobre determinados hotéis ou destinos podem receber por reservas feitas a partir de seus conteúdos. A barreira de entrada é baixa — bastam 1.000 seguidores para começar — o que promete movimentar ainda mais a comunidade criativa em torno do turismo.
Especialistas já veem o movimento como um divisor de águas. Lucy Kemmitz, do Marriott Bonvoy, resume: “não se trata apenas de onde os viajantes querem ir, mas de como a jornada da inspiração até a ação pode ser totalmente fluida. Louis-Hippolyte Bouchayer, da SAP Concur, chega a dizer que o TikTok “destruiu” o funil tradicional de viagens, substituindo etapas longas por cliques instantâneos.
Para hotéis, o desafio é duplo. Se, por um lado, a visibilidade pode crescer de forma orgânica e exponencial, por outro, as reservas mediadas por grandes plataformas implicam em taxas que reduzem margens. A saída? Usar o TikTok como vitrine e, ao mesmo tempo, reforçar os diferenciais do booking direto — benefícios exclusivos, programas de fidelidade e atendimento personalizado.
É o que eu sempre digo, o que é melhor na hora de fazer sua reserva: um preço menor, ou benefícios diretos com o hotel? O fato é que o cliente, o hóspede terá mais um canal, mais uma possibilidade para fazer suas reservas e escolher por onde quer fazer. Afinal, viagem é sinônimo de liberdade, não é mesmo?
Mais do que uma tendência, a parceria entre TikTok e Booking é um lembrete de como a hospitalidade e o marketing digital estão cada vez mais entrelaçados. E se hoje os testes acontecem apenas nos Estados Unidos, não deve demorar para que o Brasil entre no radar. Afinal, como sabemos, quando o assunto são redes sociais, o tempo corre em velocidade dois.
Ah, vamos aproveitar a onda de novidades para anunciar… Eu, que já vivo falando por aqui sobre como a inspiração nas redes guia nossas escolhas de viagem, fiquei pensando: será que logo não vou poder mostrar um quarto de hotel em São Paulo e, em segundos, vocês já poderão reservar pelo mesmo vídeo? Parece futuro, mas o futuro, no TikTok, chega rápido.
Então, antes de me despedir, fica aqui o convite para o seu eu do futuro viajante: já me segue no @checkinspdalau para garantir não só inspiração, mas, muito breve, também economia na sua próxima viagem. Agora sim: um beijo e até o próximo Check-in da Lau!
